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你真的会拍创意广告片吗?

2018-09-03


现在的广告片都会标榜创意或者创新,但真正的创意从来不是无中生有,它需要有一定的原则,当然也有一些容易触犯的误区和禁忌。


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具体原则:

1、务实原则

首先,应该充分了解该产品或者行业的具体内容;然后,一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。


2、骨气原则

每个创意人都渴望叫座又叫好的广告,个人天分固然是关键,客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没,无论你是否自认平凡,既然你选择了创意这个行业,要有“别人也会想到的想法,我不用!”的骨气。目的在于激励自己超越平凡,避免满足自己六十分创意的惰性。 


3、效率原则

现在是“快餐式”社会,有创意的东西虽然可以等,但能让人们等不了那么长时间,所以需要效率。创意本身是主观意识的产物,需要“灵光一闪”,但这其中都得花时间花精力。在思考创意时,不妨先三百六十度地思索,从不同的角度去切入生成不同的想法。你会发现,这种先求广再求精的原则会让你事半功倍。 


4、余地原则

创意人对于“完美”的心理是不容置疑,往往不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了,只有硬着头皮照做不误,这有违专业精神。所以,团队需要有一定的时间去冷静、去沉淀、去修改。


5、负责原则

想法和执行之间还有很长的一条路要走,很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题,但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成,如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素,会在后期出现很多麻烦。

记住:想到的创意,要卖的出去也要做的出来。



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禁忌

1、创意忌分工  

创意即想法,把想法变成其他人能够看懂的草稿、脚本或者分镜,这都需要创意者独立完成;因为想法是看不见摸不着的,无论是多么聪明,多么能理会的人也无法知道创意者的全面想法,更不用说形成到画面是什么样子的。


2、创意忌另类  

创意的手法无穷,尺度难以衡量,让你的想象力充分发挥的时候,还要保证基本主题以及创意方向,不能牵强附会、云山雾罩,除了创意者其他人都看不懂的创意不能算是创意。 



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艺术源于生活,广告片制作是艺术与商业的结合体,通过艺术手法实现商业目标,这就对广告片的创意有了较高的要求。


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