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从麦当劳到iPhone,广告创意层出不穷

2018-09-18

一个精彩的广告创意不仅能给观者以深刻的产品印象,还能记住整个广告的细节,创意成了市场营销制胜的一大法宝。

 

一组案例分析,全方面学习广告创意。

 

说起快餐广告,最勾引人食欲但也最平淡无奇的广告,非方便面莫属了。说它勾引食欲,是因为广告表现形式太过逼真,红烧牛肉,红油辣椒…这些食材无不勾引你对方便面的期待。要说快餐食物的广告创意,麦当劳做的实在太好了,简单有趣,但足够令人脑洞大开。

 

麦当劳的创意非常简单而新奇,像一个心灵手巧的工匠,顺手就能给你整一个创意。

 



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“我最喜爱的暑假作业”



夏天、冰淇淋、暑假作业,你能说这个创意不巧妙吗?

 

麦当劳的创意当然不仅仅局限在平面上,投放在线下的实体广告也堪称一绝。



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在温哥华路中心,麦当劳做了一个灯柱,将路灯变成咖啡壶,路灯座变成咖啡杯,灯杆是倾泻而下的咖啡,整个画面富有创意,吸人眼球。

 

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这是瑞典的创意广告,将广告做成拼图。如果顾客能顺利完成拼图,就能赢得一欧元换购一大杯咖啡的机会。显然,这个游戏非常简单,麦当劳的策略并不是想直接推出优惠,而是通过有趣的小游戏,既传达始终如一的快乐理念,还能提升用户对品牌的好感度。

 

西班牙汉堡店Mad Grill宣传活动 烧烤味的香皂

 

来自西班牙一家叫MadGrill(疯狂烧烤)的汉堡店,推出了一个疯狂的创意,当用户吃汉堡时基本用手,吃之前会用肥皂洗手,而那些乱七八糟的肥皂味实在对吃汉堡有影响。

 

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所以这家汉堡店,就推出了一款熏制香皂,让香皂在烤箱中冷熏制16小时,这样就可以让用户手中留下强烈的烧烤气味,增强吃汉堡的味道。


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苹果广告拍起来又骚又屌

 

白领女孩结束一天的工作后,卸下疲惫回家,随着“HomePod”播放的音乐放松。旋律与节奏,彷彿流进她的身体里开始舞动,整个房间的陈设、灯光与色彩也一同活跃、起舞。


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苹果产品广告《 HomePod — Welcome Home》,推出后即获得极高点击率。奥斯卡获奖导演执导Spike Jonze展现对音乐、舞蹈的敏锐运用,验证其影像叙事的魅力;而令人惊奇的是,广告中看似超脱现实的场景变化,竟然是实拍,而非CG制作。

 

这些广告有时简单,但足够巧妙;有时搞怪,但充满趣味;有时实用,但富有创意;

这些多姿多彩创意无限的广告,全方位展现了企业的经营理念。


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